فروشگاه‌های واقع در خیابان اصلی معمولاً بیشتر دیده می‌شوند و شلوغ‌تر از مغازه‌های کوچه‌های فرعی هستند. در دنیای آنلاین، سایت‌هایی که در رتبه‌های اول گوگل قرار دارند، مشابه مغازه‌های خیابانی اصلی هستند: پرمشتری، پرترافیک و قابل‌اعتماد. برای رسیدن به این رتبه، باید از سئو (SEO) استفاده کنید؛ فرآیندی که به سایت شما کمک می‌کند تا به صفحه اول گوگل برسد. در این مقاله، ابتدا به تعریف سئو خواهیم پرداخت، سپس اهمیت آن را بررسی کرده و به انواع مختلف سئو و نحوه استفاده از آن برای بهینه‌سازی سایت خواهیم پرداخت. نکاتی هم برای دستیابی به نتایج بهتر از سئو ارائه خواهیم کرد.
SEO یا سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. این فرآیند شامل اصول و تکنیک‌هایی است که با پیاده‌سازی آن‌ها، سایت شما برای گوگل و سایر موتورهای جستجو قابل‌مشاهده می‌شود و مخاطبان راحت‌تر می‌توانند شما را پیدا کنند. به‌طور ساده‌تر، سئو مجموعه‌ای از دستورالعمل‌هاست که باعث بهبود رتبه صفحات سایت شما در نتایج جستجو می‌شود و در نتیجه، شما حضور بیشتری در جستجوهای مخاطبان خواهید داشت. هرچه جایگاه سایت شما بالاتر باشد، تعداد بازدیدکنندگان و ترافیک سایت‌تان بیشتر خواهد شد. سئو یک رابطهٔ دوطرفه است؛ شما بر اساس قوانین موتورهای جستجو (مانند گوگل) عمل می‌کنید و در عوض، رتبهٔ بهتری در نتایج جستجو دریافت می‌کنید.
خب، تا اینجا یک چیزهایی دستمان آمد و علی‌الحساب فهمیدیم سئو چیست. حالا باید حوزه‌های مختلف سئو را بشناسیم.
۳ جنبهٔ مهم سئو سایت
تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت در ۳ ستون تقسیم می‌شوند و برای کسب و حفظ رتبهٔ خوب در گوگل، باید در هر سه جبهه قوی ظاهر شوید:
✔️ سئوی داخلی (On-page)
این بخش از فعالیت‌های سئو به بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت مربوط می‌شود. با سئوی داخلی، خیال گوگل (و کلاً موتورهای جستوجو) را بابت استانداربودن محتوای خود راحت و مسیر را برای کشف و بررسی آن هموار می‌کنید.
بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت، مثل آب‌خوردن است! فقط کافی است طبق این چک‌لیست عمل کنید:
- تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) انجام دهید
- ساختار متن را درست بچینید (از زیرعنوان‌ها استفاده کنید)
- از آدرس‌های (URL) کوتاه و مرتبط استفاده کنید
- توضیحات و عنوان سئو را بهینه کنید (مثلاً استفاده از کیورد در آن‌ها، توجه به نیت کاربر و طول بهینه)
- به چگالی و نحوهٔ توزیع کلمات کلیدی دقت کنید
- در جای مناسب به صفحات داخلی سایت خودتان لینک دهید (لینک‌سازی داخلی)
- انکرتکست‌ها را بهینه کنید (استفاده‌نکردن از عبارت‌هایی مثل بیشتر بخوانید و…)
- در محتوای خود از تصاویر استفاده کنید (رعایت نکات بهینه‌سازی مثل حجم و نام فایل)
✔️ سئوی خارجی (Off-page)
ستون دوم سئو، فعالیت‌هایی است که خارج از سایت برای بهبود جایگاه‌تان در نتایج جستوجو انجام می‌دهید. با اقداماتی مثل لینک‌سازی خارجی (دریافت بک‌لینک) با پست مهمان و سایر فعالیت‌های بازاریابی مثل رپورتاژ و روابط‌عمومی، می‌توانید اوضاع سئو خارجی سایت را بهتر کنید.
✔️ سئوی تکنیکال (Technical)
این بخش از سئو هم مربوط به بهینه‌سازی مسائل فنی داخل سایت (نه محتوای آن) است. داشتن نقشهٔ سایت، سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل، امنیت سایت و… اقداماتی هستند که در سئوی تکنیکال دنبال می‌شوند.
نکته: بعضی‌ها سئوی تکنیکال را جزئی از سئوی داخلی می‌دانند.
چرا سئو سایت اینهمه واجبه ؟
بدون سئو، سایت شما عملاً دیده نمی‌شود!
کاربران روزانه میلیاردها جستوجو در گوگل برای خرید محصولات یا یافتن اطلاعات انجام می‌دهند. این آمار نشان‌دهنده این است که گوگل بزرگترین منبع ترافیک برای سایت شماست. کاربران هم به گوگل برای یافتن پاسخ سؤالات‌شان اعتماد دارند و هم به آن به چشم بازاری بزرگ برای خرید نیازهایشان نگاه می‌کنند.
برای جذب بخشی از این ترافیک به سایت خود، باید در نتایج بالای گوگل ظاهر شوید، چرا که بیش از ۸۵ درصد کاربران هیچگاه از صفحه اول گوگل فراتر نمی‌روند. به همین دلیل، همه تلاش می‌کنند تا به صفحه اول برسند. به نمودار زیر نگاه کنید:
این نمودار نرخ کلیک ده نتیجهٔ اول ارگانیک گوگل را نشان می‌دهد. همان طور که می‌بینید، نرخ کلیک رتبهٔ اول ۱۰ برابر رتبه دهم است. از طرفی سه نتیجه اول، ۵۰ درصد کل کلیک‌ها را به خود اختصاص داده‌اند. در آخر هم کمتر از ۱۴ درصد افراد به صفحهٔ دوم رفته‌اند. بنابراین هرچه رتبه بالاتری در بین نتایج داشته باشید، شانس کلیک روی سایت شما هم بیشتر است.
موتورهای جستوجو چگونه کار می‌کنند؟
موتورهای جستوجو (به‌طور خاص گوگل) مثل یک کتابخانهٔ بزرگ و دیجیتالی هستند. منتهی به‌جای ذخیره و فهرست‌بندی کتاب‌ها، میلیاردها صفحهٔ وب را فهرست و رتبه‌بندی می‌کنند.
توجه ۱: گوگل تنها موتور جست‌وجوی موجود نیست؛ ولی چون طبق آمار، حدود ۹۲ درصد ورودی سایت‌ها از گوگل است، ما هم روش کار همین موتور جستوجو و پارامترهای مهم در رتبه‌بندی آن را بررسی می‌کنیم.
توجه ۲: اصول سئو در بیشتر موتورهای جستوجو مشابه است و تقریباً از الگوریتم‌های یکسان پیروی می‌کنند. البته سخت‌ترین و دقیق‌ترین الگوریتم‌ها باز هم برای گوگل است.
وقتی ما کلمه‌ای را در گوگل جستوجو می‌کنیم، بر اساس یک سری قاعده و قانون، بهترین و مرتبط‌ترین صفحات را از فهرست خود انتخاب و در نتایج جستوجو نشان می‌دهد. مثلاً عبارت «سئو چیست» را در نظر بگیرید؛ این کلمه بیش از ۳۱ میلیون نتیجهٔ مرتبط در گوگل دارد.
گوگل برای انتخاب نتایج مطلوب در صفحه جستوجو (SERP) سه مرحله اصلی را طی می‌کند:
۱. کراول‌کردن (Crawling): در این مرحله، ربات‌های گوگل صفحات جدید وب را کشف و شناسایی می‌کنند. آن‌ها به تک‌تک صفحات سرک می‌کشند و تمام لینک‌های مرتبط را بررسی می‌کنند.
2.ایندکس‌کردن (Indexing): پس از کشف صفحات، گوگل اطلاعات آن‌ها را تجزیه و تحلیل می‌کند، ذخیره کرده و در فهرست خود قرار می‌دهد تا در جست‌وجوهای بعدی استفاده شود.
3.Serving Results: در این مرحله، گوگل نتایج مرتبط و باکیفیت را برای کاربران نمایش می‌دهد. گوگل به شکلی عمل می‌کند که محتواهای باکیفیت و مفید را که کاربران پسندیده‌اند، در نتایج بالاتر قرار می‌دهد.
در نهایت، گوگل به رفتار کاربران توجه می‌کند. اگر کاربران از صفحه‌ای راضی باشند و آن را مفید بیابند، رتبه آن در نتایج جستوجو ارتقا می‌یابد. به عبارت دیگر، رضایت کاربران معیاری برای رضایت گوگل است.
گوگل از سیگنال‌های مختلفی برای ارزیابی رضایت کاربران استفاده می‌کند. برخی از این سیگنال‌ها شامل زمان ماندگاری کاربر در صفحه، تعداد صفحاتی که باز می‌کند، و تعداد کلیک‌هایی که روی لینک‌ها انجام می‌دهد هستند. این رفتارها به گوگل نشان می‌دهد که کاربر از صفحه راضی است یا نه، و بر اساس این اطلاعات، رتبه صفحه را تنظیم می‌کند. علاوه بر رضایت کاربر، فاکتورهای دیگری مثل URL، کلمات کلیدی، تازگی و اعتبار محتوا نیز در رتبه‌بندی صفحات موثر هستند. گوگل از بیش از ۲۰۰ عامل برای تعیین رتبه صفحات استفاده می‌کند. حالا که دانستیم سئو چیست، چرا مهم است و موتورهای جستوجو چگونه کار می‌کنند، سوال این است:
کدام استراتژی بهتر است؟ کلاه سفید، کلاه سیاه یا کلاه خاکستری؟
استراتژی‌های سئو را می‌توان مشابه با سه روش مختلف برای امتحان ادبیات در نظر گرفت:
1.استراتژی سئو اصولی (شاگرد زرنگ): این روش همانطور که در مثال گفته شد، شامل پیوسته و مرتب بهینه‌سازی سایت در طول زمان است. شما به طور مداوم محتوای مفید و باکیفیت ایجاد می‌کنید، سرعت سایت را بهینه می‌کنید، از لینک‌سازی صحیح استفاده می‌کنید و همه اقدامات لازم را انجام می‌دهید تا به تدریج رتبه سایت شما در موتورهای جستوجو بهبود یابد.
2.استراتژی سئو تقلبی (تقلب سر جلسه امتحان): در این روش، افراد می‌خواهند با استفاده از روش‌های غیرمجاز مانند خرید لینک‌های بی‌کیفیت یا دستکاری محتوا به سرعت به رتبه‌های بالای موتور جستوجو برسند. این روش ممکن است در کوتاه‌مدت نتایج خوبی بدهد، اما در بلندمدت می‌تواند باعث جریمه شدن سایت و کاهش اعتبار آن شود.
3.استراتژی سئو سرهم‌بندی‌شده (شب امتحان درس خواندن): این روش شامل اقداماتی است که به طور سریع و شتابزده برای بهبود رتبه سایت در کوتاه‌مدت انجام می‌شود، مانند نوشتن محتوا به سرعت یا استفاده از روش‌های سئو که نیاز به زمان و تحقیق درست ندارند. این رویکرد معمولاً پایدار نیست و ممکن است تاثیر منفی بر روی رتبه سایت بگذارد.
در نهایت، بهترین استراتژی سئو همان روش اصولی و پیوسته است که در طول زمان باعث رشد و پیشرفت مستمر سایت شما می‌شود.
۱. سئو کلاه سفید
سئوی کلاه سفید به روش‌های اخلاقی و قانونی اشاره دارد که با رعایت اصول موتورهای جستوجو، سایت شما را به طور طبیعی و در طولانی‌مدت بهبود می‌دهد. این روش دقیقاً مشابه رفتار شاگرد زرنگ‌ها در مدرسه است؛ از آنجا که بر پایه‌ی رعایت قوانین و اصول استوار است، نتایج آن ماندگار و قابل‌اعتماد هستند. دو اصل اساسی سئوی کلاه سفید شامل:
1.تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند: هدف این است که محتوای سایت شما برای مخاطب مفید باشد و پاسخ‌گوی نیازهای آن‌ها باشد. این به معنای ارائه اطلاعات معتبر، جذاب و مفید است که به کاربر ارزش افزوده بدهد.
2.کمک به گوگل برای درک بهتر سایت: شما باید سایت خود را به‌گونه‌ای بهینه کنید که گوگل بتواند آن را به‌راحتی شناسایی و ایندکس کند. این یعنی ساختار سایت باید واضح، منظم و دسترسی به محتواها ساده باشد تا گوگل بتواند به‌سرعت محتواهای آن را تجزیه‌وتحلیل کند.
این روش گرچه زمان‌بر است، اما به دلیل ثبات و قانونی بودن آن، نتایج به‌دست‌آمده پایدار و غیرقابل‌مجادله خواهند بود.
۲. سئو کلاه سیاه
سئوی کلاه سیاه دقیقاً در تضاد با سئوی کلاه سفید قرار دارد و به استفاده از روش‌های غیرقانونی و فریبنده برای ارتقای رتبه سایت در نتایج جستوجو اشاره دارد. این تکنیک‌ها شامل کارهایی چون خرید بک‌لینک‌های فله‌ای، کامنت‌های اسپم، محتوای کپی، استفاده‌ی بیش از حد از کلمات کلیدی، یا استفاده از ری‌دایرکت‌های فریبکارانه هستند.
اگرچه این روش‌ها ممکن است در کوتاه‌مدت موجب بهبود سریع رتبه‌ی سایت در گوگل شوند، اما گوگل به سرعت متوجه این تخلف‌ها می‌شود و نتیجه‌ی آن معمولاً جریمه‌ی سایت یا حذف کامل آن از نتایج جستوجو است. استفاده از سئوی کلاه سیاه مشابه مصرف استامینوفن برای تسکین موقت درد است؛ سریع اثر می‌کند، اما دیر یا زود باید با عواقب آن روبرو شوید. پس بهتر است که از این روش‌ها دوری کنید و به جای بهبود موقتی، به دنبال راه‌حل‌های پایدار و قانونی باشید.
۳. سئو کلاه خاکستری
سئوی کلاه خاکستری رویکردی است که بین سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه قرار دارد. در این روش، برخی تکنیک‌های غیرقانونی (از دیدگاه گوگل) به‌طور هوشمندانه به‌کار گرفته می‌شوند به‌طوری‌که گوگل متوجه تخلف‌ها نشود. برای مثال، دریافت بک‌لینک‌های رایگان از سایت‌های معتبر می‌تواند تاثیر زیادی در رتبه‌بندی داشته باشد، اما در وب فارسی معمولاً سایت‌ها تمایلی به لینک‌دهی به رقبای خود ندارند. در این مواقع، به جای استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه (خرید بک‌لینک‌های فله‌ای که سریعاً توسط گوگل شناسایی می‌شود)، می‌توان از سئوی کلاه خاکستری استفاده کرد.
مثلاً می‌توان به جای خرید بک‌لینک فله‌ای، از پلتفرم‌های معتبر مانند تریبون برای خرید رپورتاژ با کیفیت استفاده کرد. در این روش، لینک‌ها در محتوای مفید و مرتبط گنجانده می‌شوند و گوگل به سختی متوجه خریداری شدن لینک‌ها می‌شود. سئوی کلاه خاکستری به‌طور کلی روی انجام اقداماتی تمرکز دارد که اگرچه به‌طور صریح توسط گوگل ممنوع اعلام نشده‌اند، ولی می‌توانند به بهبود رتبه سایت کمک کنند.
حالا که تعریف سئوی وب سایت را فهمیدیم و انواع استراتژی‌های آن را شناختیم، بیایید ببینیم فرق تبلیغات در گوگل با سئو چیست.
تفاوت سئو با تبلیغات در گوگل
اگر دقت کرده باشید، در صفحهٔ نتایج موتورهای جستوجو، معمولاً ۲ دسته نتیجه داریم:
- نتایج ارگانیک (همان صفحاتی هستند که به‌طور طبیعی و از طریق سئو، رتبه‌بندی شده و در بین نتایج قرار می‌گیرند)
- نتایج پولی (آن‌هایی هستند که با پرداخت پول به گوگل، با برچسب «Ad» یا «Sponsored» در بالا یا پایین نتایج ارگانیک دیده می‌شوند)
سئو و تبلیغات گوگل هر دو استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ هستند که هدفشان ارتقاء حضور سایت شما در نتایج جستجوی گوگل است، اما تفاوت‌هایی در نحوه عمل دارند:
1.نوع کلمات کلیدی هدف:
•در سئو، شما بر کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود تمرکز می‌کنید و با تولید محتوای بهینه به‌طور طبیعی در نتایج جستجو قرار می‌گیرید.
•در تبلیغات گوگل، هدف شما افزایش فروش است، بنابراین کلمات کلیدی که هدف قرار می‌گیرند، به‌طور مستقیم به فروش محصول یا خدمت مربوط هستند.
2.هزینه:
•در سئو، هزینه ترافیک ورودی رایگان است، ولی نیاز به زمان، تلاش و منابع زیادی دارد تا به نتیجه برسید.
•در تبلیغات گوگل، شما باید برای هر کلیک پول پرداخت کنید، که هزینه‌بر است.
3.سرعت بازدهی:
•سئو یک فرایند طولانی‌مدت است و ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا نتایج آن نمایان شود.
•تبلیغات گوگل بلافاصله پس از شروع کمپین، می‌تواند شما را در صدر نتایج جستجو قرار دهد.
4.نیاز به محتوای منحصربه‌فرد:
•در سئو، برای هر کلمه کلیدی باید محتوای اختصاصی و بهینه‌سازی‌شده تولید کنید.
•در تبلیغات گوگل، می‌توانید با یک لندینگ پیج، مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار دهید.
در نهایت، نمی‌توان گفت یکی از این دو استراتژی بهتر از دیگری است؛ سئو و تبلیغات گوگل مکمل یکدیگر هستند و وقتی هر دو به‌درستی استفاده شوند، تاثیر زیادی خواهند داشت.
عوامل و پارامترهای تاثیرگذار در سئوی سایت
گوگل همیشه در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خودش است و هیچ‌کس ۱۰۰ درصد نمی‌داند که دقیقاً از چه فاکتورهایی برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند.
با این حال یک سری از تدابیر و پارامترهای گوگل همیشه ثابت‌اند و تغییری نمی‌کنند. اگر در همین اصول ثابت دنباله‌رو گوگل باشید، می‌توانید وضعیت رتبه و سئوی سایت را بهبود دهید:
۱. برای سئو سایت، محتوایی مرتبط تولید کنید
نشان‌دادن نتایج مرتبط با جستوجو به کاربران، از مهم‌ترین اولویت‌های گوگل است؛ پس اولین کاری که شما باید برای بهبود سئو انجام دهید، تولید محتوایی مرتبط است.
مرتبط‌بودن محتوا چیزی فراتر از ارتباط موضوعی است. مثلاً همین که کاربر با جست‌وجوی کلمهٔ «SEO چیست» از صفحه‌ای با موضوع «طرز تهیه قیمه» سر در نیاورد، کافی نیست!
محتوا باید با سرچ اینتنت یا هدف جست‌وجوی کاربر هم هم‌خوانی داشته باشد. قسمت سخت داستان (نشان‌دادن محتوای مرتبط به کاربر) را گوگل خودش انجام می‌دهد. شما فقط باید این موارد را در محتوای خود اعمال کنید:
ارتباط معنایی و موضوعی
گوگل برای اینکه موضوع یک صفحه را تشخیص دهد، به کلمات کلیدی موجود در آن نگاه می‌کند. کلمات کلیدی و محتوای شما باید با موضوع آن ارتباط داشته باشد؛ بنابراین به تعداد کافی و با تراکم درست از کلمه کلیدی در محتوای خود استفاده کنید.
نوع محتوا
پست بلاگ‌ها، نقد و بررسی محصول، صفحهٔ محصول، ویدئوها و… هرکدام نوع متفاوتی از محتوا هستند و باید در کلمات کلیدی و کوئری‌های مرتبط رتبه بگیرند.
مثلاً محتوای بلاگ عموماً باید برای کیوردهای اطلاعاتی (مثل کیوردهای چیستی، چرایی، چطور و…) و صفحهٔ محصول باید برای کیوردهای خرید (مثل «قیمت گوشی»، «خرید ساعت» و…) رتبه بگیرند.
پس مطمئن شوید که صفحهٔ شما نوع مناسبی از محتوا را برای یک کوئری ارائه می‌کند. کوئری عبارتی است که کاربر جستوجو می‌کند.
تازگی محتوا
برخی موضوعات و صفحات (مثل اخبار یا بررسی محصول) باید مرتب آپدیت و با اطلاعات جدید و تازه جایگزین شوند. اگر یک عبارت جست‌وجوی (کوئری) وابسته به زمان دارید، برای بهبود سئو مطمئن شوید که محتوای آن به‌روز است.
موقعیت مکانی
یکی از الگوریتم‌های گوگل، نشان‌دادن نتایج بر اساس موقعیت مکانی جستجوگر است.
مثلاً نتایجی که با جست‌وجوی عبارت «بهترین رستوران» در تهران می‌بینید، با نتایج جست‌وجوی همین عبارت در شیراز متفاوت است.
اگر کسب‌وکار شما هم جزو کسب‌وکارهای محلی است (وابسته به مکان است)، با کارکردن روی لوکال سئو (سئوی محلی) می‌توانید رتبهٔ سایت‌تان را بهتر کنید. اولین قدم را هم می‌توانید با ثبت مکان در گوگل‌مپ بردارید.
اینتنت کاربر
منظور از اینتنت کاربر، نیت و قصدی است که پشت هر جستوجو پنهان است. همهٔ کاربران اهداف یکسانی از جستوجو ندارند؛ مثلاً یکی به‌دنبال خرید محصول است و دیگری می‌خواهد تاریخچهٔ محصول را بداند. به‌طور کلی، اهداف و اینتنت‌های کاربران به چهار دسته تقسیم می‌شود:
- به‌دست‌آوردن اطلاعات؛
- خرید محصول؛
- پیداکردن یک سایت خاص؛
- تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات برای خرید.
برای نمونه هم به اینتنت کاربر سایت فروشگاهی در تصویر زیر توجه کنید:
یا مثلاً کسی که عبارت «بلیت اردبیل» را جستوجو می‌کند، قطعاً قصد خرید آن را دارد و محتوایی با موضوع «جاهای دیدنی اردبیل» به درد او نمی‌خورد. پس اگر می‌خواهید رتبهٔ بهتری از گوگل دریافت کنید، محتوای شما باید مناسب‌ترین پاسخ به هدف و خواستهٔ کاربر باشد.
۲. محتوایی باکیفیت و منحصربه‌فرد تولید کنید
محتوای باکیفیت و مفید هم یکی دیگر از اصول ثابت و اولیهٔ گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌هاست. با رعایت یک سری نکات ساده، می‌توانید محتوای متوسط را به سطح عالی برسانید؛
جامع و قابل‌فهم‌بودن محتوا
یک محتوای باکیفیت باید بتواند علاوه بر پاسخ‌دادن به سؤال و نیاز اصلی کاربر، ابعاد مختلف موضوع را پوشش و به تمام اینتنت‌های غالب و مرتبط با آن پاسخ بدهد.
مقالهٔ شما در عین اینکه باید جامع باشد، باید قابل‌فهم و روان هم باشد؛ یعنی طوری نباشد که کاربر برای فهم منظور شما از هر جمله، خودش را به زحمت بیندازد و کلی رمزگشایی کند!
برای ساده‌نویسی کافی است:
- از جملات و پارگراف‌های ساده و کوتاه استفاده کنید
- متن‌تان را با مثال‌ها غنی کنید
- از حرف‌های تکراری دست بکشید و به مقاله آب نبندید
- دور کلمات قلمبه‌سلمبه و خیلی تخصصی را خط بکشید
در یک کلام، طوری بنویسید که هم کودک ۹ ساله متوجه موضوع شما شود و هم استاد ۹۰ سالهٔ فیزیک کوانتوم.
منحصربه‌فرد و یونیک بودن
شما اولین و آخرین نفری نیستید که دربارهٔ یک موضوع محتوا تولید می‌کنید؛ پس اگر محتوای شما حرف جدید و ارزشمندی برای گفتن نداشته باشد، هیچ فرقی با سایر محتواهای درجه دو ندارد و جای درجه دوها در بین نتایج برتر نیست!
پس به‌جای تلفیق چند محتوای برتر و تولید یک محتوای تکراری، با اضافه‌کردن نقل‌قول، تجربه‌های شخصی، اینفوگرافیک و داستان‌های جذاب و مرتبط، اصالت و یونیک‌بودن محتوا را حفظ کنید.
توجه به E-A-T
E-A-T حروف اول کلمات «Expertise» و «Authoritativeness» و «Trustworthiness» و به‌معنای «تخصص»، «مورداعتماد» و «موثق» است. هر سهٔ این ویژگی‌ها برای گوگل مهم است و در سنجش محتوای سایت‌ها توجه ویژه‌ای به این فاکتورها دارد. شما باید دربارهٔ هر موضوعی که می‌نویسید، تخصص کافی داشته باشید و اطلاعات دقیق و قابل استنادی ارائه دهید. این مسئله در محتواهایی که در جان، مال و سلامت کاربران تاثیر دارد، اهمیت دوچندانی دارد و گوگل به‌شدت حساس است.
خوانایی متن
محتوا باید راحت و بدون زحمت خوانده شود.
این خوانایی یک بخشش به خود متن و فاصلهٔ بین سطرها، رعایت نیم‌فاصله‌ها، طول پارگراف‌ها، ایجاد فضای خالی، لحن مناسب و… مربوط می‌شود (لطفاً با اینتر دوست باشید!)؛ بخش دیگر هم به جذابیت‌های بصری و استفاده از تصاویر، آیکون‌ها و ایموجی‌ها.
تجربه‌محوربودن
گوگل حسابی هوای کاربرانش را دارد و در آپدیت‌های اخیرش، برای سنجش کیفیت محتواها و رتبه‌بندی، توجه ویژه‌ای به عمیق و تجربه‌محوربودن محتوا نشان داده است.
گوگل تفاوت بین دو محتوا که یکی بر اساس تحقیقات عمیق، علم و تجربهٔ خود افراد تهیه شده و محتواهای سطحی و آبکی در دسترس را متوجه می‌شود و رتبهٔ بالاتر را تقدیم اولی می‌کند!
۳. سایت شما باید کاربرپسند باشد
وب‌سایت‌های کاربرپسند برای گوگل عزیزتر هستند و رتبهٔ خوبی هم در نتایج کسب می‌کنند. کاربرپسندبودن سایت در بخش سئوی تکنیکال بررسی می‌شود و شامل پارامترهای زیر است:
امنیت سایت
خود گوگل رسماً اعلام کرده است که داشتن استانداردهای امنیتی یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها است. مواردی مثل داشتن گواهینامهٔ SSL و استفاده از پروتکل HTTPS به‌جای HTTP می‌تواند رتبهٔ سایت شما را در نتایج جستوجو بالا ببرد.
سرعت صفحه
هرچه سرعت لودشدن یا بالاآمدن صفحات سایت بیشتر باشد، تجربهٔ کاربری بهتری را خلق می‌کند. گوگل هم صفحات سریع‌تر را در صدر نتایج جستوجو رتبه‌بندی می‌کند.
سازگاری با موبایل
سازگاری سایت با موبایل یکی از پایه‌ای‌ترین اصول سئوی کلاه سفید است. طبق الگوریتم mobile-first indexing گوگل، موبایل‌فرندلی بودن سایت (سازگاری با موبایل) هم در رتبه‌بندی تاثیر مثبت دارد و اصلاً گوگل اول محتوای شما را بر اساس عملکرد آن در موبایل ارزیابی و ایندکس می‌کند، بعد سراغ نسخهٔ دسکتاپ می‌رود. این سازگاری به چه معناست؟ یعنی محتوا به‌راحتی در موبایل خوانده شود و کاربر موبایل هم بتواند بدون مشکل از وب‌سایت استفاده کند. مثلاً ۲ لینک را در صفحه به هم نچسبانید یا از قالبی استفاده نکنید که عرض آن بیشتر از اسکرین موبایل کاربر باشد.
معماری سایت
برای کسب رتبهٔ بهتر در نتایج، شکل و ساختار سایت شما باید طوری طراحی شده باشد که کاربر بدون هیچ مانع و مشکلی، خیلی راحت در آن بچرخد و همهٔ دکمه‌ها، فرم‌ها و گزینه‌هایی که می‌خواهد را خیلی سریع پیدا کند. به‌عنوان نمونه، به ساختاری که در تصویر زیر آمده است نگاه کنید. این یک نمونه و مثال ساده از ساختار مناسب برای سئو سایت فروشگاهی است.
۴. اعتبار خودتان را بسازید!
عامل تاثیرگذار چهارم در رتبهٔ سایت هم به شاخص‌های سنجش اعتبار سایت مربوط می‌شود.
گوگل از چندین سیگنال برای سنجش قابل‌اعتماد‌بودن سایت شما استفاده می‌کند که یکی از قوی‌ترین آن‌ها بک‌لینک‌ها (لینک‌های خارجی که سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌دهند) هستند.
هرچه صفحهٔ شما لینک‌های خارجی بیشتری دریافت کند، از نظر گوگل اعتبار بیشتری دارد و رتبهٔ آن را بالا می‌برد. البته مهم‌تر از کمیت لینک‌ها، کیفیت آن‌ها است. برای گوگل، یک بک‌لینک از صفحه‌ای با اعتبار بالا، ارزش بیشتری نسبت به 100 بک‌لینک از صفحات بی‌ربط و بی‌اعتبار دارد.
چون اگر بک‌لینک‌ها را از منابع معتبر (سایت‌هایی که Domain Authority یا اعتبار دامنهٔ بالایی دارند) دریافت کنید، اعتبار دامنهٔ خودتان هم بالا می‌رود و این عامل در سئو تاثیر زیادی دارد. به همین دلیل است که لینک‌سازی – فرایند دریافت بک‌لینک – بخش مهمی از سئو است. حالا چطور از راه قانونی لینک‌های مرتبط و باکیفیت به دست بیاوریم؟ راه‌های افزایش اعتبار در سئو چیست؟ بیایید ببینیم.
تولید محتوایی باارزش و دریافت لینک
با اینکه در وب فارسی کمتر از این بذل‌وبخشش‌ها می‌بینیم، ولی غیرممکن نیست! اگر محتوای بسیار کمیاب و باارزشی مثل یک اینفوگرافیک بدیع و جذاب، گزارش و آمار و ارقام منحصربه‌فرد، ابزار رایگان، یک کیس استادی خاص و… تولید و منتشر کنید، بعید نیست که کسب‌وکارهای مرتبط، به‌طور طبیعی به شما لینک دهند.
نقش پست مهمان
روش دوم ساده‌تر و راهکار تضمینی‌تر از روش قبلی است. پست مهمان، محتوایی است که برای انتشار در بلاگ سایت دیگری تهیه می‌کنید. این کار چه سودی برای شما دارد؟ نکته اینجاست که این پست مهمان، یک بک‌لینک به سایت خودتان در دلش جای داده است؛ آن هم رایگان! از طرفی، می‌توانید کاربران وب‌سایت میزبان که احتمالاً ویژگی‌های آن‌ها با مخاطب موردنظر شما یکی است هم جذب می‌کنید.
رپورتاژ
دریافت بک‌لینک از طریق رپورتاژ آگهی را هم که در بخش سئوی کلاه خاکستری توضیح دادیم. رپورتاژ آگهی نه‌تنها رتبهٔ سایت شما را تکان می‌دهد، بلکه نوعی تبلیغ برای کسب‌وکارتان هم است. در رپورتاژ‌ها، اگر در انتخاب نوع لینک (فالو یا نوفالو)، محتوای رپورتاژ و متن لینک (انکرتکست) دقت کنید و از همه مهم‌تر، پلتفرم مطمئن و معتبری را برای انتشار آن انتخاب کنید، می‌توانید به‌عنوان روشی مطمئن در سئوی کلاه خاکستری از آن استفاده کنید.
سئو سایت = دروازهٔ ورود به گوگل
خب، به آخر این مقاله رسیدیم! حالا دیگر به‌خوبی می‌دانید سئو چیست و انواع سئو و سازوکار موتورهای جستوجو را می‌شناسید؛ از آن مهم‌تر اینکه یاد گرفته‌اید که چه تکنیک‌هایی را برای بهبود سئو سایت خود به کار ببرید. فقط فراموش نکنید که الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییر است و هیچ تضمینی وجود ندارد که معیارهای رتبه‌بندی که الان برای گوگل مهم هستند، چند وقت دیگر هم مهم باشند. پس همیشه دانش و اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید. برای این کار می‌توانید در خبرنامهٔ یکتانت هم عضو شوید تا اخبار دستِ اول دنیای دیجیتال مارکتینگ را قبل از همه دریافت کنید!
اگر این مقاله برای شما مفید بوده، خوشحال می‌شویم آن را با دیگران هم به اشتراک بگذارید و نظرتان را برای ما بنویسید.